各大互联网公司开始争夺春节流量

记者梁庆南 春节历来是各大互联网企业获取用户和流量的“黄金窗口期”。从支付、短视频到如今的人工智能应用，企业都借此机会展示自己的能力，推广自己的产品，并放大其新颖性、激活性和传播影响力。 1月25日，百度发布文信助手关于春节封现金活动的通知。除了通过百度App内的AI互动、集卡等游戏发放红包外，百度还将文心助手纳入红包系统，引导AI App内的用户通过各种创意过年游戏参与领取红包。 1月26日至3月12日，在百度App中使用问心助手的用户将有机会瓜分5亿元现金红包，每个红包最高1万元。同日，腾讯人工阿里情报平台元宝宣布将于2月1日推出新年活动，诚邀用户登陆元宝App体验新玩法，领取价值10亿元红包现金。用户最高可获得10000元奖励。即日起，只要打开元宝APP预约领取红包，2月1日就有10次抽奖机会。业内专家表示，新年红包活动预计将大幅提升C端AI应用的下载量和日活跃用户数，加剧各大互联网公司的AI入局竞争。中国电子IO专业服务中心副主任郭涛告诉《证券日报》记者，春节作为全民聚会场景，既有社会分工的势能，也有用户使用时间的优势。巨额红包能快速打破社会壁垒，实现大规模降价人工智能应用的加载和首发使用，完成“人工智能科普国内普及”的低成本渗透。这一策略复制了微信支付通过农历新年红包庆祝的崛起。其本质是用短期优势换取长期进入AI生态系统。借力资本密集型投资，打造“互联网AI”时代的核心竞争基础。 2015年，微信支付借力央视春晚“摇一摇”红包。除夕夜，微信红包总收发次数达到10.1亿次，春节期间微信冰沙互动次数达到110亿次，印证了春节营销的价值。此后，支付宝在2016年春节期间推出了“集五福”游戏，“庆荣福”成为当年重要的“年货”之一。 2018年，淘宝进入与春节庆祝活动建立独家互动合作关系，并派发价值超过6亿元的红包。 2020年，快手发行10亿元红包现金，作为其首个短视频平台合作伙伴。 2024年，京东作为春晚独家互动合作平台，发放30亿元红包和1亿份实物奖品，互动量达552亿次。 2025年，活动将拓展至央视等多个平台，并新增抽奖、集卡游戏。在郭涛看来，红包可以产生“脉冲流量”，但决定用户粘性的核心因素集中在三个关键方面。一是能否精准捕捉用户的真实痛点，形成差异化的场景和技术壁垒。二是用户使用数据能否持续反馈到模型迭代中。这就形成了一个良性循环，即产品uct体验根据使用时间不断优化。第三，能否无缝融入用户现有的社交媒体、办公等核心生态，降低使用门槛和迁移成本，提升用户体验？根据QuestMobile发布的《AI应用2H 2025》绿色落地与交互创新报告显示，AI原生应用周活跃用户前五名分别为豆宝、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福和阿里钱文。随着竞争加剧，春节成为各大厂商大幅增加用户量的重要舞台。开元证券研报显示，国内大型模型厂商通过频繁的AI更新，不断扩大用户规模、营收规模、模型盈利优势，以及海外扩张 他们还利用春节期间一系列活动带来的强烈社会分工效应，争夺进入市场的机会。C端AI。后续国内用户规模的增长和商业化可能会加速，这可能会开辟以大型模特广告、电商、娱乐、本地生活、教育等变现方式为主的p.ara产业链后续增长空间。网易电子商务研究中心数字生活分析师陈立腾对《证券日报》记者表示，“AI超级门户”的本质不仅仅是信息中介，而是用户接受服务的中心化渠道。通过整合多种功能和服务，成为用户访问资源和生态系统的“中心通道”。只有掌握了超级交通的入口，AI才能真正成为用户日常生活的“默认选项”，并获得环境效益。
（编辑：王婉莹）