“大保健品数字营销试点营”在京启程 强化“合规+成长”双核数字营销团队

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中国网财经11月28日电 2025年前三季度，抖音医疗保健GMV突破百亿市场机遇的同时，猛烈碰撞违法广告罚款没收1.1亿的国家合规红线。如何解决各大医疗企业的“线上增长难”？ 2026年1月7日至9日，由中国医药报业信息协会主办、国内多家行业组织协办的“大保健品数字化营销试点营”将在北京亦庄生物医药园举办。凌先生的活动特邀了工信部、国家市场监管总局等相关部门特聘的领导和专家国家食品药品监督管理总局对网络销售、电子商务、直播监管新要求进行详细解读，为企业合规发展指明清晰路径。聚焦抖音、京东、小红书三大平台，资深运营专家授课前沿课程，全程最佳实践驱动，让您快速学以致用。本课程强调政府、平台、学术、企业四个维度视角，保证课程内容的深度、广度、实用性。组委会负责人表示，此举是响应《医药行业数字化智能化实施规划（2025-2030年）》国家战略，针对行业数字化运营专业人才缺口超过10万的情况，帮助企业抢抓政策提供的历史性机遇，推动医药行业数字化转型升级。平台，旨在培育“四品一机”产业的“内生优势”。培养踏实、懂合规、善于营销的数字化核心人力资源，推动医疗行业高质量发展。数据显示，2024年，抖音、小红书等平台健康板块增速将超过100%，网站每日健康搜索量增幅将超过100%。平均预计将达到8000万。然而，繁荣的背后却隐藏着残酷的现实。不到 18% 的品牌采用内部管理，许多公司缺乏专门的内部团队，迫使它们依赖成本高昂且风险较大的外部运营。与此同时，互联网广告领域监管持续趋严，其中医疗保健品罚款、扣押等突出表现。医疗器械成为非法网络广告“受影响最严重的领域”合规是企业生存和发展的命脉。这一鲜明的矛盾揭示了本次数字化转型浪潮中各行业的核心问题。 2025年上半年，医药行业有34.3%的企业出现亏损，亏损企业数量较去年同期增长5.5%。与此同时，近三年来，我国网络药品零售市场规模稳步增长，成功突破500亿元大关，2024年至2025年上半年增速显着在40%左右。线上渠道已成为将创新药物带给广大患者的重要渠道。双11期间，医药保健品类在部分平台整体表现突出。 2500多个医药品牌业务量较上年翻倍增长研究和创新药物也增加了一倍。 “这不仅是一场市场机会之战，更是一场守护合规与企业生存最后极限的战斗。”这位人士表示，数字营销正在从“选择问题”转变为“生存问题”。网店渠道占比70%以上的企业，通常具备“内容、流量、电商、履约四合一的综合能力”。